三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。
三维动画广告有如下特点：

1.能够完成实拍不能完成的镜头

2.制作不受天气季节等因素影响

3.对制作人员的技术要求较高

4.可修改性较强，质量要求更易受到控制

5.实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本

6.实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成

7.无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成

8.能够对所表现的产品起到美化作用

9.画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。

10.制作周期相对较长

11.三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。